近年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善和快遞物流能力的迅速提升，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。特別是新冠肺炎疫情以來(lái)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，直播電商等新業(yè)態(tài)全面活躍，水果正在迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的新機(jī)遇。
作為全國(guó)水果生產(chǎn)大省，陜西省不斷拓展水果網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。去年以來(lái)，在陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下，陜西省果業(yè)中心按照“政府推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、多方協(xié)同”的思路，聯(lián)合廳系統(tǒng)市場(chǎng)、信息部門(mén)，與京東、淘寶、快手、抖音等平臺(tái)和各類電商企業(yè)共同發(fā)起“陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季系列活動(dòng)”，進(jìn)一步推動(dòng)水果銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，陜西水果網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售總額接近百億元關(guān)口，為陜西果業(yè)高質(zhì)量發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
品牌優(yōu)勢(shì)突出 水果電商潛力巨大
陜西地域南北狹長(zhǎng)，地跨北亞熱帶、暖溫帶和中溫帶，以及黃河、長(zhǎng)江兩大流域。多樣化的地貌、氣候類型賦予了陜西水果多樣化的客觀條件。
多年來(lái)，陜西立足資源優(yōu)勢(shì)，持之以恒的推進(jìn)果業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，將果業(yè)打造成為了富民強(qiáng)省的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)水果面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值均具全國(guó)前列。
洛川蘋(píng)果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗……隨著陜西果業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的不斷推進(jìn)，打造出了一個(gè)個(gè)在全國(guó)叫響又叫座的區(qū)域公用品牌，為水果電商的快速發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。
電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2019年陜西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到115.58億元，同比增長(zhǎng)24.17% 。其中水果銷(xiāo)量最大，達(dá)到57.5億元，占到全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的一半。但與2019年全省836億元的果業(yè)產(chǎn)值相比，陜西水果網(wǎng)絡(luò)零售占比僅為6.9%，遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)零售在全國(guó)社會(huì)商品零售總額中20.7%的占比。
“如果陜西水果網(wǎng)銷(xiāo)比例能達(dá)到全國(guó)這一平均水平，市場(chǎng)空間就可達(dá)到173億元，潛力巨大。”陜西省果業(yè)中心主任魏延安表示，陜西水果正在迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的新機(jī)遇，全省果業(yè)綜合服務(wù)單位圍繞國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，陜粵攜手、蘇陜協(xié)作，突出多方合作、實(shí)施“百千萬(wàn)”直播工程，開(kāi)展線上線下協(xié)同推廣，大力促進(jìn)果品銷(xiāo)售。
六大水果網(wǎng)絡(luò)特色季 擴(kuò)大陜果線上影響力
去年4月20日，習(xí)近平總書(shū)記在考察柞水縣金米村時(shí)指出，“電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的”。
為了落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記來(lái)陜視察重要講話精神，陜西省積極拓展水果網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，發(fā)起了“陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季系列活動(dòng)”。活動(dòng)設(shè)為六大板塊，其中，在4-6月，集中開(kāi)展陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·櫻桃季活動(dòng)；在7-8月，集中開(kāi)展陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·葡萄季活動(dòng)；在8-9月，集中開(kāi)展陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·冬棗季活動(dòng)；在9-10月，集中開(kāi)展陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·柑橘季活動(dòng)；在10月，集中開(kāi)展陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·獼猴桃季活動(dòng)；在10—11月，集中開(kāi)展陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·蘋(píng)果季活動(dòng)。
活動(dòng)期間，陜西省果業(yè)中心組織指導(dǎo)特色水果生產(chǎn)市、縣（區(qū)）果業(yè)中心和企業(yè)、合作社等市場(chǎng)主體，通過(guò)即時(shí)發(fā)布供應(yīng)信息、開(kāi)展產(chǎn)地直播系列活動(dòng)、組織各類產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)、發(fā)布陜西水果采購(gòu)游網(wǎng)絡(luò)地圖、推廣京東在線眾籌等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大陜西水果品牌的影響力，持續(xù)推動(dòng)網(wǎng)上銷(xiāo)售。
在去年4月28日陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·櫻桃季活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，西安市灞橋區(qū)櫻桃種植基地、銅川市櫻桃種植基地、華陰農(nóng)墾櫻桃種植基地、寶雞眉縣櫻桃種植基地、漢中市西鄉(xiāng)縣櫻桃種植基地與澄城櫻桃種植基地主會(huì)場(chǎng)進(jìn)直播連線，開(kāi)展了云參會(huì)、云交流、云推介、云簽約和電商直播銷(xiāo)售等活動(dòng)，開(kāi)啟了陜西櫻桃銷(xiāo)售云營(yíng)銷(xiāo)新模式。
去年5月19日，陜西省果業(yè)中心、京東物流、西部網(wǎng)聯(lián)合全省櫻桃主產(chǎn)區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村（果業(yè)）部門(mén)共同發(fā)布了陜西櫻桃采購(gòu)游網(wǎng)絡(luò)地圖，旨在加大櫻桃網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售力度，滿足疫情防控常態(tài)化消費(fèi)需求，引導(dǎo)更多的消費(fèi)者了解、認(rèn)識(shí)、愛(ài)上陜西優(yōu)質(zhì)大櫻桃。
此外，地圖中還融入了各地櫻桃宣傳推廣語(yǔ)、產(chǎn)地最美圖片、政府領(lǐng)導(dǎo)推介代言視頻等內(nèi)容，通過(guò)云推介、云宣傳、云銷(xiāo)售形式，提升陜西櫻桃品牌知名度，助力果品銷(xiāo)售和農(nóng)民增收。
直播+電商+短視頻 全面助推陜果網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售
近兩年，隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為農(nóng)產(chǎn)品上行的新引擎。
直播電商的繁榮和發(fā)展離不開(kāi)“網(wǎng)紅”的重要推動(dòng)作用。網(wǎng)紅主播就像是活體廣告，用語(yǔ)言文字，形象的將產(chǎn)品表達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者更能直觀的感受到產(chǎn)品，拉進(jìn)了與產(chǎn)品的距離。為進(jìn)一步提升直播帶貨主播技能水平，陜西省果業(yè)中心組織實(shí)施“百千萬(wàn)”工程 ，即100名果業(yè)干部走進(jìn)直播間，培訓(xùn)1000名果農(nóng)網(wǎng)紅，力爭(zhēng)開(kāi)展10000場(chǎng)直播活動(dòng)，有力的促進(jìn)了陜西水果的線上銷(xiāo)售。
短視頻拍攝技巧、直播流程策劃、直播間互動(dòng)技巧、直播帶貨技巧……千名主播培訓(xùn)班邀請(qǐng)了果業(yè)系統(tǒng)知名專家和電商資深專業(yè)人士，通過(guò)設(shè)置果業(yè)品牌建設(shè)，果品質(zhì)量安全，直播帶貨基本知識(shí)普及、實(shí)操解析和直播訓(xùn)練等課程，培養(yǎng)一批果農(nóng)網(wǎng)紅，成為網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的骨干力量。培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名十分火爆，兩期在線參訓(xùn)學(xué)員2100人。
現(xiàn)如今，在三秦大地，通過(guò)電商、直播、短視頻等方式銷(xiāo)售水果以及其他特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為一種常態(tài)。2020年2月以來(lái)，為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)農(nóng)產(chǎn)品造成的“賣(mài)難”問(wèn)題，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及時(shí)組織開(kāi)展“阻擊疫情，便民助農(nóng)”行動(dòng)，利用電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道、物流等資源，打通制約生產(chǎn)消費(fèi)的堵點(diǎn)和難點(diǎn)，采取“直播＋電商＋短視頻”等方式加快農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，為推動(dòng)陜西“互聯(lián)網(wǎng)+”“3+X”特色農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程提供了有益嘗試和成功探索，為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收致富作出新的貢獻(xiàn)。
據(jù)初步監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年陜西水果網(wǎng)絡(luò)零售額118.16億元，同比增長(zhǎng)66.56%。其中鮮食水果103.01億元，同比增長(zhǎng)72.88%；水果加工品15.15億元，同比增長(zhǎng)33.40%。
作為全國(guó)水果生產(chǎn)大省，陜西省不斷拓展水果網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。去年以來(lái)，在陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下，陜西省果業(yè)中心按照“政府推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、多方協(xié)同”的思路，聯(lián)合廳系統(tǒng)市場(chǎng)、信息部門(mén)，與京東、淘寶、快手、抖音等平臺(tái)和各類電商企業(yè)共同發(fā)起“陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季系列活動(dòng)”，進(jìn)一步推動(dòng)水果銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，陜西水果網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售總額接近百億元關(guān)口，為陜西果業(yè)高質(zhì)量發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
品牌優(yōu)勢(shì)突出 水果電商潛力巨大
陜西地域南北狹長(zhǎng)，地跨北亞熱帶、暖溫帶和中溫帶，以及黃河、長(zhǎng)江兩大流域。多樣化的地貌、氣候類型賦予了陜西水果多樣化的客觀條件。
多年來(lái)，陜西立足資源優(yōu)勢(shì)，持之以恒的推進(jìn)果業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，將果業(yè)打造成為了富民強(qiáng)省的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)水果面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值均具全國(guó)前列。
洛川蘋(píng)果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗……隨著陜西果業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的不斷推進(jìn)，打造出了一個(gè)個(gè)在全國(guó)叫響又叫座的區(qū)域公用品牌，為水果電商的快速發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。
電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2019年陜西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到115.58億元，同比增長(zhǎng)24.17% 。其中水果銷(xiāo)量最大，達(dá)到57.5億元，占到全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的一半。但與2019年全省836億元的果業(yè)產(chǎn)值相比，陜西水果網(wǎng)絡(luò)零售占比僅為6.9%，遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)零售在全國(guó)社會(huì)商品零售總額中20.7%的占比。
“如果陜西水果網(wǎng)銷(xiāo)比例能達(dá)到全國(guó)這一平均水平，市場(chǎng)空間就可達(dá)到173億元，潛力巨大。”陜西省果業(yè)中心主任魏延安表示，陜西水果正在迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的新機(jī)遇，全省果業(yè)綜合服務(wù)單位圍繞國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，陜粵攜手、蘇陜協(xié)作，突出多方合作、實(shí)施“百千萬(wàn)”直播工程，開(kāi)展線上線下協(xié)同推廣，大力促進(jìn)果品銷(xiāo)售。
六大水果網(wǎng)絡(luò)特色季 擴(kuò)大陜果線上影響力
去年4月20日，習(xí)近平總書(shū)記在考察柞水縣金米村時(shí)指出，“電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的”。
為了落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記來(lái)陜視察重要講話精神，陜西省積極拓展水果網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，發(fā)起了“陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季系列活動(dòng)”。活動(dòng)設(shè)為六大板塊，其中，在4-6月，集中開(kāi)展陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·櫻桃季活動(dòng)；在7-8月，集中開(kāi)展陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·葡萄季活動(dòng)；在8-9月，集中開(kāi)展陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·冬棗季活動(dòng)；在9-10月，集中開(kāi)展陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·柑橘季活動(dòng)；在10月，集中開(kāi)展陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·獼猴桃季活動(dòng)；在10—11月，集中開(kāi)展陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·蘋(píng)果季活動(dòng)。
活動(dòng)期間，陜西省果業(yè)中心組織指導(dǎo)特色水果生產(chǎn)市、縣（區(qū)）果業(yè)中心和企業(yè)、合作社等市場(chǎng)主體，通過(guò)即時(shí)發(fā)布供應(yīng)信息、開(kāi)展產(chǎn)地直播系列活動(dòng)、組織各類產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)、發(fā)布陜西水果采購(gòu)游網(wǎng)絡(luò)地圖、推廣京東在線眾籌等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大陜西水果品牌的影響力，持續(xù)推動(dòng)網(wǎng)上銷(xiāo)售。
在去年4月28日陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季·櫻桃季活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，西安市灞橋區(qū)櫻桃種植基地、銅川市櫻桃種植基地、華陰農(nóng)墾櫻桃種植基地、寶雞眉縣櫻桃種植基地、漢中市西鄉(xiāng)縣櫻桃種植基地與澄城櫻桃種植基地主會(huì)場(chǎng)進(jìn)直播連線，開(kāi)展了云參會(huì)、云交流、云推介、云簽約和電商直播銷(xiāo)售等活動(dòng)，開(kāi)啟了陜西櫻桃銷(xiāo)售云營(yíng)銷(xiāo)新模式。
去年5月19日，陜西省果業(yè)中心、京東物流、西部網(wǎng)聯(lián)合全省櫻桃主產(chǎn)區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村（果業(yè)）部門(mén)共同發(fā)布了陜西櫻桃采購(gòu)游網(wǎng)絡(luò)地圖，旨在加大櫻桃網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售力度，滿足疫情防控常態(tài)化消費(fèi)需求，引導(dǎo)更多的消費(fèi)者了解、認(rèn)識(shí)、愛(ài)上陜西優(yōu)質(zhì)大櫻桃。
此外，地圖中還融入了各地櫻桃宣傳推廣語(yǔ)、產(chǎn)地最美圖片、政府領(lǐng)導(dǎo)推介代言視頻等內(nèi)容，通過(guò)云推介、云宣傳、云銷(xiāo)售形式，提升陜西櫻桃品牌知名度，助力果品銷(xiāo)售和農(nóng)民增收。
直播+電商+短視頻 全面助推陜果網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售
近兩年，隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為農(nóng)產(chǎn)品上行的新引擎。
直播電商的繁榮和發(fā)展離不開(kāi)“網(wǎng)紅”的重要推動(dòng)作用。網(wǎng)紅主播就像是活體廣告，用語(yǔ)言文字，形象的將產(chǎn)品表達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者更能直觀的感受到產(chǎn)品，拉進(jìn)了與產(chǎn)品的距離。為進(jìn)一步提升直播帶貨主播技能水平，陜西省果業(yè)中心組織實(shí)施“百千萬(wàn)”工程 ，即100名果業(yè)干部走進(jìn)直播間，培訓(xùn)1000名果農(nóng)網(wǎng)紅，力爭(zhēng)開(kāi)展10000場(chǎng)直播活動(dòng)，有力的促進(jìn)了陜西水果的線上銷(xiāo)售。
短視頻拍攝技巧、直播流程策劃、直播間互動(dòng)技巧、直播帶貨技巧……千名主播培訓(xùn)班邀請(qǐng)了果業(yè)系統(tǒng)知名專家和電商資深專業(yè)人士，通過(guò)設(shè)置果業(yè)品牌建設(shè)，果品質(zhì)量安全，直播帶貨基本知識(shí)普及、實(shí)操解析和直播訓(xùn)練等課程，培養(yǎng)一批果農(nóng)網(wǎng)紅，成為網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的骨干力量。培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名十分火爆，兩期在線參訓(xùn)學(xué)員2100人。
現(xiàn)如今，在三秦大地，通過(guò)電商、直播、短視頻等方式銷(xiāo)售水果以及其他特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為一種常態(tài)。2020年2月以來(lái)，為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)農(nóng)產(chǎn)品造成的“賣(mài)難”問(wèn)題，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及時(shí)組織開(kāi)展“阻擊疫情，便民助農(nóng)”行動(dòng)，利用電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道、物流等資源，打通制約生產(chǎn)消費(fèi)的堵點(diǎn)和難點(diǎn)，采取“直播＋電商＋短視頻”等方式加快農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，為推動(dòng)陜西“互聯(lián)網(wǎng)+”“3+X”特色農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程提供了有益嘗試和成功探索，為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收致富作出新的貢獻(xiàn)。
據(jù)初步監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年陜西水果網(wǎng)絡(luò)零售額118.16億元，同比增長(zhǎng)66.56%。其中鮮食水果103.01億元，同比增長(zhǎng)72.88%；水果加工品15.15億元，同比增長(zhǎng)33.40%。
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